Description

par Lova Mirella Rakotomalala Ramandimbiarison

La forte croissance, depuis une quinzaine d’années, des produits écolabels sur le marché international et sur le marché malgache nous a amenés à nous demander s’ils restent cantonnés dans des marchés de niche, seulement accessibles à un segment étroit de consommateurs convaincus et plutôt nantis, ou bien s’ils pourraient aboutir à un marché de masse. L’étude s’est donc portée sur l’entreprise malgache Homeopharma. En respectant certaines conditionnalités, le marché de niche des produits naturels écolabellisés à Madagascar pourrait aboutir à un marché de masse selon la théorie d’E.M. Rogers (1962). Les solutions proposées tournent alors autour de l’organisation de l’entreprise, de ses outils de production et de l’amélioration des sources d’intrants. Mais l’État pourra aussi contribuer à booster ce marché en appuyant les entreprises opérant dans ce secteur.

Mots-clés : Ecolabellisation, marché de niche, produits naturels, marché de masse, Madagascar