Description

par Joseph Kaswengi

Cette recherche s’intéresse à l’impact des dimensions de l’image du point de vente sur le capital de la marque qui y est référencée. L’analyse mobilise un modèle factoriel dynamique comme outil qui permet de mesurer l’évolution du capital de la marque. Les résultats mettent en évidence que les effets de l’image du magasin varient selon l’outil promotionnel utilisé (prospectus ou tête de gondole) par la marque. L’influence des facteurs liés à l’enseigne, au format du magasin et aux consommateurs est également variée, ce qui renforce le fait que l’image du magasin est un critère de différenciation important pour la marque.

Mots-clés : image du magasin, capital marque, promotions des ventes, données de panel, modèle factoriel dynamique