Description

par Yves-Alain Ach et Sandra Rmadi Said

Un examen de la littérature relative aux marques a montré que peu de recherches se sont focalisées sur la nature et les déterminants des informations divulguées par les entreprises en ce qui concerne les marques qu’elles possèdent et exploitent. L’objectif de cet article est d’aborder ces deux aspects. Plus précisément, il s’agit de caractériser la nature de l’information divulguée par les entreprises en matière de valeur de leurs marques et d’identifier les déterminants de cette information selon les caractéristiques les plus fréquemment testées par les études précédentes sur la divulgation d’informations sur le capital immatériel. S’appuyant sur les pratiques d’un échantillon de 37 entreprises françaises cotées en bourse, les résultats de notre recherche nous conduisent à conclure que les entreprises préfèrent communiquer des informations comptables, économiques et stratégiques relatives à leurs marques, au lieu de communiquer des informations financières.
L’analyse des déterminants de l’information divulguée sur les marques perme de conclure que les groupes qui exercent leur activité à l’international et qui ont choisi un cabinet d’audit de catégorie 1 communiquent plus d’informations sur leurs marques aux investisseurs dans leur rapport annuel que les autres entreprises de notre échantillon.

Mots clés : marques – information volontaire – valeur des marques – déterminants