Description

par Ignace Seveho Timothee Amidjogbe

La Consommation Responsable représente de nos jours une réponse à l’achat irrationnel et une des solutions aux problèmes du marketing durable. Cette étude vise à apporter des solutions pour améliorer les pratiques de consommation en général, et celle de la consommation responsable en particulier. Menée auprès de 300 consommateurs responsables, cette recherche in fine, révèle que les préoccupations éthique et écologique n’ont aucune influence sur la décision d’achat des consommateurs enquêtés. Notre recherche montre que le risque d’échec social sous-jacent à celui de perte de santé fortement perçu est le point focal qui détermine l’achat responsable d’un consommateur ayant un comportement contraire à son attitude.

Mots-clés : consommation responsable, achat irrationnel, risque d’échec social, risque écologique, consommation éthique