Description

par Maria Mercanti-Guerin

Cette recherche porte sur le survivalisme en tant que courant de consommation. Nous présenterons dans une première partie ce qu’est le survivalisme et quels sont les modes de consommation qu’il prône. Dans une deuxième partie, nous analyserons à travers une étude netnographique, les produits emblématiques du survivalisme. Notre troisième partie résumera les emprunts que le survivalisme à son corps défendant, fait au marketing et ce qu’il pourrait apporter au marketing de demain.

Mots-clés : survivalisme, marketing, consommation, Covid-19