Description
par Batoul Tamim, Benoît Petitprêtre et Stéphane Bourliataux-Lajoinie
Le présent article propose une typologie des opérations de produit partagé, un outil du marketing caritatif destiné à financer des causes d’intérêt général. Ces campagnes reposent sur un partenariat temporaire entre une entreprise et une association, visant à soutenir une cause précise par la vente d’un produit ou d’un service. Ce principe, connu sous le nom de Cause-Related Marketing (CRM), s’est fortement développe depuis son apparition aux États-Unis à la fin du XXe siècle et attire un nombre croissant d’entreprises. À partir de plusieurs exemples concrets, cette recherche élabore une typologie de produit partagé afin d’organiser et de clarifier les données relatives à ce concept. La typologie ainsi proposée met en lumière les principales tendances de ce type de produits et offre un cadre analytique pertinent pour examiner leur rôle dans les stratégies de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE), ainsi que leur impact sur les causes soutenues.
Mots-clés : Cause-Related Marketing, Marketing caritatif, Produit partagé, Typologie
